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发布时间：2017-07-27 15:35所属平台：学报论文发表咨询网浏览： 次
下面是两篇市场营销期刊论文范文，第一篇论文介绍了市场营销网络创新创业人才培养，通过设置网络创业相关课程实现市场营销专业的人才培养，第二篇论文介绍了广告在会展营销策划的运用，通过分析广告对会展营销的作用，给出广告在会展营销策划中的作用是十分重
下面是两篇市场营销期刊论文范文，第一篇论文介绍了市场营销网络创新创业人才培养，通过设置网络创业相关课程实现市场营销专业的人才培养，第二篇论文介绍了广告在会展营销策划的运用，通过分析广告对会展营销的作用，给出广告在会展营销策划中的作用是十分重要的结论。
《市场营销网络创新创业人才培养》
[摘要]高职市场营销专业网络创新创业型人才培养是一项具有重要意义的课题。实现高职市场营销专业网络创新创业人才的培养，可将网络创业相关课程分阶段、分步骤、分情况地落实到高职市场营销专业的人才培养方案中，并对学生的创业竞赛获奖和创业项目给予学分认可，使市场营销专业课程与创新创业课程相融合。同时，要高品质建设高职市场营销专业网络创业孵化基地，高水平培养高职市场营销专业网络创新创业师资。
[关键词]网络创业;高职教育;市场营销;创新创业
1高职市场营销专业网络创新创业人才培养的背景与意义
“大众创业、万众创新”是中国经济增长的动力之源，是富民之道、强国之策，也是稳增长、扩就业的重大举措。创新创业被定位为国家战略，国家先后出台22份相关政策文件来推进创新创业工作进展。2016年我国大学毕业生人数达到历史新高，如何推进毕业生就业是一项重要问题，而创新创业已经成为大学毕业生就业的新模式。《国务院办公厅关于做好全国普通高等学校毕业生就业工作的通知》文件指出:大力扶持高校毕业生自主创业，尤其要鼓励高校毕业生创办国家和地方优先发展的科技型、资源综合利用型、智力密集型企业，支持通过网络创业带动就业。大学生作为整个社会最具活力和创造力的高素质人力资源，是“大创新”格局下的生力军。这当中，具有营销专业背景的市场营销专业学生更是在“互联网+”模式创新创业中优势明显。而作为人才第一资源和科技第一生产力的高职院校究竟应该如何着力高职市场营销专业“互联网+”模式创新创业型人才的培养，是一项具有重要意义的课题。
2高职市场营销专业网络创新创业课程设置
大学生擅长网络操作，市场营销专业学生本身具备营销基础知识，具有营销基本素养，高职市场营销专业可通过课程的设置，将网络创业相关课程分阶段、分步骤、分情况地落实到高职市场营销专业的人才培养方案中，并对学生的创业竞赛获奖和创业项目给予学分认可，将市场营销专业课程与创新创业课程融合，实现高职市场营销专业网络创新创业人才的培养。第一阶段:在市场营销专业基础课与专业平台课的基础上，开设创新创业通识课程和选修课，实现创新创业意识培养与创业知识技能培养，培养学生的创业意识。第二阶段:在市场营销专业核心课与方向课的基础上，开设创新创业文化课程和模拟课程，实现创业动机和创业价值观的培养。第三阶段:在市场营销专业拓展课与实践课的基础上，开设创新创业体验课程和实践课程，实现创业自我塑造和创业者特质培养。通过这三个阶段，让学生从市场营销专业课程、创新创业课程、营销与创业结合的实训、创业模拟、创业经验交流、创业指导、创业大赛、创业项目孵化等方面一步一步加深对创新创业的认识，培养学生的互联网思维、网络创业意识、创业知识和实践能力，从而让部分学生基于互联网这个大平台进行创业，以创业带动就业，成为推动社会经济发展的主动力之一。
3高职市场营销专业网络创业孵化基地建设
3.1完善网络创业孵化基础条件
(1)创业政策保障。网络创业孵化基地建设离不开创业政策保障。作为一项惠及社会与个人的工程，创业建设涉及方方面面，政府应在政策中发挥主导作用，大力推进网络创业孵化基地建设。政府可在场地、设备、资金等方面提供支持，给予一定的网络创业孵化基地启动金支持保障政策，以保证基地的顺利开展与正常运营。(2)完善管理机制。网络创业孵化基地可遵循企业管理原则进行规范化管理。孵化基地是在政策扶持下运行，而新创企业应该融入企业理念，采用专业化管理原则进行。网络创业孵化基地应该由专业人员进行管理与指导，成立管理部门，保障基地的有序运行。(3)完善网络创新创业人才培养机制。各高职院校应该由学校总体规划网络创新创业人才培养机制，由二级学院具体实施人才培养方案，成立学院与二级学院的管理机构。学院各部门，如教务处、学生工作处、就业指导中心、人事处、团委等部门可抽专人出来组成创业领导小组，进行创业相关事宜的协调工作。打造专业课程学习与创新创业课程学习、校内外实训与创业项目孵化一体化系统，实施弹性学分制，对创业项目、创业孵化、创业大赛等活动进行学分上的认可，实行以网络创业为导向的学业评价体系，构建符合社会经济发展要求的办学理念，形成具有创新创业特色的人才培养模式，培养网络创业人才，为区域经济服务。
3.2建设校内网络创业孵化一体化平台
建设集创业大赛、营销策划比赛、实训模拟、企业顶岗实践、校内实训于一体的网络创业孵化平台。通过创业大赛和营销策划比赛发掘具有创业潜质和想法的学生团队，通过实训模拟、顶岗实践或校内实训进一步提升学生的创业实践能力，挑选优秀项目进入孵化基地。
3.3校企共建实训基地，帮助企业开展网络营销
校内创业团队可在指导教师指导下主动为区域中小微型企业服务，凭借专业知识与能力，抓住部分中小微型企业没有专业团队进行网络营销建设这一契机，以项目合同或者校企合作协议的形式为企业进行网络建设、网站推广、网店运营、网店客服、物流、产品拍摄、网络品牌营销、线上销售渠道建设等方面的任务。通过帮助企业进行网络营销，既能提升学生创业团队的综合素质，又能为企业创造价值。
3.4借力区域网络创业孵化平台
借力区域创业基地、创业孵化平台、科技园、创业园等，建设高职学生创业基地，打通校内外创业孵化平台，使其成为高职市场营销专业学生的网络创业孵化实战平台，为区域经济发展做出贡献。通过平台，挖掘和培养一批具有创新创业能力的学生进行创业，并在创新创业教育过程中促进学生就业能力的提升。
4高职市场营销专业网络创新创业师资培养
4.1校内教师网络创业培训，打造专业创业教师团队
创新创业教育的发展需要教师的引导与指导，目前校内创业教师多为专业教师担任，而这些教师未必有足够的创新创业指导能力。高职院校应培养一批专业的创新创业教师团队，进行专业的创业师资培训，让青年教师有机会“走出去”培训学习与校外交流，组建专业创业指导教师团队。要对教师的非课堂教学工作给予业绩上的认可，制定可衡量的标准去肯定教师在创新创业上的工作业绩。
4.2聘用企业导师，培养校内外创业师资团队
强化校企合作，与多家企业建立校企合作关系，共建校内外实训基地，聘任校外导师，建立专兼职、校内外相结合的创新创业导师队伍。完善企业导师授课与实训指导制度，帮助学生真正获取有用的创业指导与支持。
4.3加强产学研水平，提高教师实践指导能力
通过产学研合作，使企业与高职院校实现技术、资金、人才等创新要素的优化配置。在合作中，给予高职市场营销专业教师充分的机会去在实践中不断提高教师的学术水平和专业实践能力，为更好地指导学生创新创业开展提供重要保证。
4.4完善创业师资机制，鼓励创新创业型教师
鼓励部分高职院校教师带领学生在职创业，摆脱过去高职教师“从学校中来，到学校中去”的局面，对在职创业的教师给予政策上的支持，免去创业的后顾之忧。这样的实战型教师有利于培养创新创业型学生，也为经济社会的创新驱动发展注入了生机与活力。
参考文献:
[1]应晓红.基于区域经济特色的高职学生创业孵化平台创建研究———以宁波为例[J].高等职业教育———天津职业大学学报，2013(4):26-29.
[2]吴汉东，于洋，郭雪松，等.高校创新创业教育师资队伍建设的研究———以辽宁医学院食品科学与工程专业为例[J].继续教育，2015(6):9-10.
[3]张臣，周合兵，罗一帆.大学生创新创业一体化实践平台的构建[J].实验室研究与探索，2013(11):262-265.
[4]曹剑辉，周合兵，罗一帆.大学生创新创业教育模式[J].实验室研究与探索，2010(8):195-198.
[5]喻文丹.应用型本科电子商务“互联网+”创新创业型人才培养研究[J].电子商务，2015(12):73-74.
[6]李林海，何嘉扬.创业型电子商务综合实训基地建设的思考与实践———以南宁职业技术学院为例[J].高教论坛，2013(6):131-133.
作者：杨珩 单位：广州科技贸易职业学院
《广告在会展营销策划的运用》
摘要：在如今市场激烈的竞争中，广告作为主要营销手段是会展营销活动的重要组成部分，也是使会展营销策划活动顺利进行的重要保障和基础。本文通过分析广告对会展营销策划活动的作用，实现明确制定广告策划，探讨广告运用的类型。文中结合了现代市场的特点和广告的特点，对广告在会展营销策划中的实际运用情况进行分析。
关键词：广告;会展营销策划;运用
随着我国市场经济的发展与创新，我国的市场活动趋于开放型。在与国际市场的联系之间关系也在不断地加强。这就使市场的竞争越来越激烈，产生了商场如战场的局势。因此，广告作为一种重要的营销手段被许多商家广泛的使用。近年来广告在市场中的作用越来越大，并不断地深入我们的生活。广告与会展营销的有效结合，可以在很大程度上提高产品的销售量，促进经济的发展。在当今这个信息时代中，广告能够在信息的传播中迅速发展，也能给人们带来许多生活上的便利。人们随时随地可以了解商品广告信息，使消费者便捷地了解商品，促进商家与消费者之间的沟通。
一、广告策略与会展营销策划的概念和作用
(一)广告策略的概念和作用。广告是市场营销的重要组成部分，发挥出的作用是不可替代的。随着如今经济的发展和市场竞争力的加强，广告在市场上不断地影响营销观念。优秀的广告策略有助于企业开发和营销，也可以相对应的满足经济全球化的发展时代。广告作为一种促销手段，可以对消费者进行引导，提高销量。通过广告可以推出绿色环保健康的消费理念，有利于培养消费者的理性消费的理念。广告在借助现代通信技术上，使得广告具有艺术气息，为我们的生活带来艺术色彩。并且广告创意，能够强化消费者的记忆，扩大产品的销售。
(二)会展营销策划的概念和作用。会展营销策划是近年来出现的新经济现象，随着我国市场发展的日益多元化，会展营销的地位变得越来越重要。会展营销是企业为了吸引客户，为了提高品牌价值与影响力，通过价格方面、服务方面、形象设计方面和宣传等手段进行的推广活动。会展营销通过会展的方式向消费者或者同行展示自己的产品，可以增加产品的销售量，另一方面也可以提高企业的品牌效应。
(三)广告与会展策划相结合。在开展营销活动的过程中，要做好广告的宣传活动，这是会展策划中必不可少的一部分，会展就好像是产品，只有让广大的参观者认识到产品，才能被熟知，被使用，现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时期，企业只有提高自身的形象，才能为宣传起到好的效果。
二、广告在会展营销策划活动开展中的运用
(一)对广告策略的定义进行分析，广告策略在不同时期、不同层次、不同目的上采取不同解决的方式方法，对商品进行特点的表述，抓住消费者的需求和眼球。广告策略是具体化的，不是大话的理论，在落实实际上，具有很强的领导能力，应该具体问题具体分析。广告虽然具有创意和创新意识才能别具一格，抓住消费者的眼球，但广告策略是与实际理论状况的结合下，进行科学分析后制定出来的。广告策略并不能完全知道企业的会展营销，只是作为一个还不成熟的广告计划，它的系统性和全面性还是比较欠缺的。广告策略作用的好与坏，决定着会展营销策划活动过程的质量，和结果的表现。因此，怎样对广告策略进行好的运用变得十分关键。进行广告活动，要先进行调查然后在战略上进行制定，在广告效果上进行评测。广告策略是广告活动的基础，它的具体目标是确定广告的对象、目标和计划。相比于广告事业发达国家，我国广告事业发展历史较短，广告策划还没有变为一种科学的管理活动。但随着我国经济的发展，市场发展的国际化趋势，市场细分化的出现，消费者需求的多样化发展，信息时代里新型的广告媒体的出现，广告模式也要变的科学化。我国顺应时代的发展潮流，广告策划的专业水平不断地提高，效果也日益明显。
(二)进行市场策划。在进行市场策划之前，要确定好受众的对象，了解市场定位，会展营销也需要变化，仅仅是进行一些简单的宣传工作是不够的，例如发传单，打电话，要把更多的精力投放在宣传工作上，可以进行会议推介，还可以上门拜访进行调查进行一些宣传工作，要让前来参观的企业对会展产生信任感。
(三)观众组织的策划。不仅是针对一些来参观的企业，对于那些来参观的观众也要策划不同的方案。这已经成为业内人士共同关注的重点，如果要想办好展会，就要应对观众做出一个策划方案，要对广大群众进行宣传，这是策划的重点，观众可以分为消费观众，专业性观众，和普通观众。如果策划办得好，观众也有大的商业价值，要把目标放得更加长远，经常和群众保持联系，深入了解群众掌握群众的需求，在进行策划工作时，要科学宣传，把宣传的时间放在不同的时间段，还要留有空闲时间，宣传工作要持续进行才能产生好的效果。对于一些宣传的传单，需要的印刷品，一定要保证质量，才能发挥效果。
(四)为了更好地实现广告活动的目的，会展活动应该对以往的活动进行经验的总结和分析，为了很好地开展会展活动，应该遵守一些原则。要注重会展活动产品的销售和品牌效应的树立，企业本身需要制定一个缜密的计划，并且做好长期艰苦奋斗的努力，会展是使企业获利关键环节，是企业进行可持续发展的基础。企业需要建立好良好的企业形象，企业通过公关活动和会展活动来进行宣传，有助于树立一个良好的企业形象，并且在宣传中，可以对主要产品进行推广，以达到商品的销售目的。
总结
广告在会展营销策划中的作用是十分重要的。在会展营销策划中广告能够实现企业商品被广大消费者所认可，进而推动企业的发展，也有利于市场经济的发展。企业要做到创新发展，完成对商品价值的宣传，和对企业形象的树立，可以提高企业在整个市场竞争中的地位。
参考文献：
[1]李万宁.势在必行的图书营销策划三问[J].科技与出版,2013(06)
[2]任海林.项目教学法在营销策划课堂教学中的应用[J].教育探索,2013(06)
作者：李岩 单位：西安欧亚学院
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《市场营销期刊论文投稿(两篇)》