国际化视域下的中国电影产业发展研究

发布时间：2018-12-05 16:19所属平台：学报论文发表咨询网浏览： 次

【摘要】全球经济一体化的发展趋势，加剧了各个国家综合国力激烈竞争，电影产业作为文化的基础性产业，也在国力竞争中彰显出了其不可或缺的作用与地位。随着国外电影产业的快速发展，韩国、印度、美国等国家在电影输出的竞争中给我国电影产业造成了巨大压力

　　【摘要】全球经济一体化的发展趋势，加剧了各个国家综合国力激烈竞争，电影产业作为文化的基础性产业，也在国力竞争中彰显出了其不可或缺的作用与地位。随着国外电影产业的快速发展，韩国、印度、美国等国家在电影输出的竞争中给我国电影产业造成了巨大压力。本文将分析外国和我国电影产业发展概况，从完善体制、培养人才、提高制作水平、文化融合等方面研究我国电影产业的发展策略，以提高我国文化竞争力。

　　【关键词】中外电影,电影产业,发展,国际化

　　我国电影产业发展迅速，虽已取得较好成绩，但宝莱坞、韩流、好莱坞的电影输出，分流了我国大部分观众，造成了国产电影市场的不景气，我国电影产业形势依旧严峻。目前，我国电影产业的发展存在体制落后、人才少、技术差、营销难、竞争力差、观念落后等问题，需要根据电影市场的实际情况，制定针对性强、操作性强的策略以解决这些问题。在国际化的背景下，推动我国电影持续、稳定、健康、快速的发展。

　　外国电影产业的发展形势

　　美国好莱坞电影已经建立起完善的营销体系与衍生产品开发体系，形成了电影产业多方面获利的产业链。[1]如美国科幻电影获得巨大成功的根本原因在于，电影拥有丰富的想象、先进的拍摄技术和美国开放式教育造就的开放式思维。我国应试教育模式对创新思维的发展产生了阻碍作用，在各种规定与准则中学生无法大胆思考问题。加之国家诸多的文化与产业禁区，都影响着电影想象力的发展。

　　印度电影艺术发展明显受西方文化的影响，在摄影技术、表演艺术方面也体现出了国际水准，同时，演员独特配饰、优美场景及歌舞风格又彰显出印度民族特点。就宝莱坞发展而言，电影成为输出印度文化的重要载体。印度电影产业为求快速发展，制定实施了民主审查制度和开放电影政策，成为电影产业发展的基础。

　　我国电影产业的发展现状

　　我国电影产业发展迅速，电影制作数量不断增长，创造的价值和影响力不断提高。但鉴于文化的差异性，我国电影进军国际市场面临以下三个问题：

　　1.缺乏完善的电影审查体制和电影技术

　　首先，我国有着严格的电影审查制度，但缺乏明朗的内容规定，没有完善、系统的条例规范。现阶段，我国电影类型没有等级之分，严格的电影体阻碍着我国电影在国际市场上的发展，与其他国家存在较大差距。其次，随着全进入信息时代，电影的发展过程也需要数字信息技术的大力支持，3D、4D乃至5D电影的诞生代表着科学技术在电影产业中的促进作用。而我国的3D技术、摄影技术、剪辑技术均落后于美国、印度等电影产业大国，电影制作水准低，竞争力低，很难在大片如云的国际市场占有一席之地。

　　2.缺乏科学文化观与专业电影人才

　　影视文化观念的落后，使我国对电影产业没有相应的重视，造成了现在电影文化难以走向国际市场的困境。同时，我国很少有具备创新精神的专业人才，主动进行文化创造，电影内容缺少原创力，作品难以体现出应有的艺术魅力与思想内涵。没有原创力的电影没有市场，会影响衍生品及营销链的设计与开发，降低我国电影的竞争力。

　　3.缺少有竞争力的品牌和科学营销策略

　　我国缺少可以在全球文化贸易网络、市场中开展创新、制作、营销的中介机构或者文化企业。我国目前的电影营销企业只起到了宣传作用，缺少健全的营销体系，营销的本质是电影宣传，且宣传手段不科学、不完善，难以增强电影产品质量。没有科学的营销策略，衍生产品较少，无法有效提高电影的附加值，削弱了电影的社会效益与经济效益。[2]

　　我国促进电影产业发展的策略

　　1.完善电影体制，提高制作水平

　　我国要积极改革与创新文化体制，增强电影制作水平。首先要了解数字技术对于增强电影效果的作用，鼓励电影制作企业使用数字技术，增强电影的科技含量与制作水平，将传统特技与数字技术相结合，使制作水平得到跨越性进步。[3]其次要建立数字制作中心，运用当前的硬件及软件设备进行特技制作与数字加工。最后将信息产业应用于电影产业中，如科学运用云计算、物联网、智能手机、互联网等信息终端，增强电影作品的科技含量，有效提高电影推广率和普及率。

　　2.完善文化观，强化人才培养

　　电影作品反映了社会与时代的精神面貌，表现出当前文化教育和科学技术水平。我国电影产业要在竞争激烈的国际市场上立足并发展，需要聚集、造就、培养和国际电影产业接轨的导演、编剧、制片等电影制作人才，这些电影人才在融资、营销、制作等领域，应具备较强的专业素质、综合素质。全面整合电影团队成员的能力，深入挖掘其创造力，明确电影民族性、国际化的发展方向。首先要重视电影专业人才的培养，提升其技术水平，让技术为艺术家创作提供更加广阔的空间。其次要以艺术为主导，认识技术、掌握技术、重视技术发展，形成艺术、技术并重的思想理念。最后要引导其他行业介入电影制作，借鉴其他行业最新科研成果，为电影制作提供服务;将其他行业的相关人才引入到电影产业中，增强电影制作、营销质量。与国外电影企业合拍，是我国电影进入国际市场最重要、最直接的方式，借此方式，可以提升国际间的交流，将我国电影制作成国际化产品。

　　3.健全电影类型，重视衍生产品

　　类型片通常具有高于个体或个别的内涵。美国好莱坞经过多年时间形成当前的类型电影，其价值和审美取向能满足社会主流价值观，奠定了美国电影繁荣的基础。我国电影要形成有自身特色的类型片，满足主流价值观与审美趣味性;要建立健全格局，创新与完善管理机制;要树立中国民族特色的电影品牌。我国电影确定品牌定位而非抄袭模仿，要借助我国丰富的文化和地理资源，构建制作、发行、营销、放映的产业链，采取新媒体、新技术增强我国电影的综合竞争力，让中国电影在国际市场中获得成功。

　　电影产业营销可以唤起观众的文化诉求，借助不同营销方式，全方位与观众接触。电影产业营销系统和营销策略要创新，扩大营销网络，实现世界市场营销的目标。电影内容是营销的重点，确保电影品质，并将优秀的传统文化融入到电影中，增强文化产品的内涵与价值。另外，应重视电影产业价值链条的延伸，对电影体系上游与下游产业给予相同的重视。开发与推广电影衍生产品是延伸产业链条的方式之一，是电影产业新兴的行业，具有高利润、高增长率等特点，我国电影产业应提高对衍生产品开发与销售的重视力度。

　　结语

　　随着电影的国际化发展，我国电影在发展民族文化、增强文化实力、增加竞争力等方面迎来了历史性与突破性的机遇。但目前我国电影产业对外贸易影响力不足，电影体制、技术、人才、营销、衍生产品等方面的开发尚不完全，制约着我国电影产业的发展。需要积极学习与借鉴美国、印度等国家的先进经验，健全电影体制，提高制作水平，完善文化观念，强化人才培养，完备电影类型，重视衍生产品的开发与销售，进而在国际市场上树立中国电影品牌，全面提升竞争力。

　　[参考文献]

　　[1]魏亚萌.美国电影衍生产业研究[D].厦门大学,2011.

　　[2]姜淼.中国电影产业发展现状及问题分析[J].新闻界,2011(2):63-65.

　　[3]杨志生.中国电影产业发展战略研究[D].南京大学,2007.

　　推荐期刊：《北京电影学院学报》(双月刊)创刊于1988年，是由北京电影学院主办的我国唯一的电影专业高等学院的学报，也是唯一的集电影高等教育与电影理论研究为一体的电影专业理论刊物。

　　

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