浅析广播电视台融媒体的发展实践

发布时间：2020-09-12 11:32所属平台：学报论文发表咨询网浏览： 次

摘要：在经济科技都高速发展、我国人民物质生活条件较好的情况下，人们追求时效性强、功能多、形式多样的信息获取方式，以促进生活和工作的便利和优质。在此背景下融媒体应运而生，其对传统的广播电视台的发展造成极大的影响，如何在广播电视台中发展融媒体

　　摘要：在经济科技都高速发展、我国人民物质生活条件较好的情况下，人们追求时效性强、功能多、形式多样的信息获取方式，以促进生活和工作的便利和优质。在此背景下融媒体应运而生，其对传统的广播电视台的发展造成极大的影响，如何在广播电视台中发展融媒体是本文论述的主题。

　　关键词：广播电视台;融媒体;发展实践

　　引言：在我国信息技术高速发展的今天，传统的广播电视信息传播方式已经无法满足当前人们获取信息的需求，越来越多先进高效的信息传播方式对传统的广播电视行业形成挑战。在这样的背景下，广播电视台要想长远的发展下去，必须加强发展和实践融媒体模式，整合广播电视台的多种优势，不断完善创新发展，才能促进广播电视行业的进步和提升。

　　融媒体的概念和意义

　　融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点、又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体不是一个独立的实体媒体，而是把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法[1]。

　　具体来说，融媒体就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务，例如将网站和广播进行合并，将原有的采编人员进行融合，在采访时利用录音笔和数码相机进行采访，使网络和广播同时获取新闻资源，降低了采访成本，节省了采访时间和人力物力资源，提升了采访的时效性和质量。同时，融媒体还可以建立一种新型和谐互补互信的媒体关系，摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到“1+1>2”的效果。例如广播媒体更加快速便捷，电视媒体更加立体直观，互联网媒体受众更加广泛、时间空间都不受限制，这些媒体都各有好处和优势，也同时存在一些弊端，融媒体就是汲取各方的优势，取长补短，使各方的优势都能得到最大的发挥，有效提升媒体的实力和水平。

　　最后，利益共融是融媒体追求的目标，在社会效益和经济效益共同发展的前提下，促进媒体行业的全面长远发展。融媒体，不仅是时代发展的产物，更是满足人们需求和未来发展趋势的新型媒体模式，是对原有的传统媒体进行的创新，也是我们社会时代进步的象征，只有充分满足时代、社会、人们的真实需求，更好提升融媒体的整体水平，才能促进媒体行业的更好发展，为民众更好的服务[2]。

　　广播电视台融媒体发展实践的策略

　　适应时代发展，构建融媒体模式

　　在新媒体的冲击下，越来越多的人喜欢利用网络的媒体方式进行新闻信息的获取，新媒体的发展无疑对传统媒体造成了相应的冲击和挑战。在这个背景下，为了不被社会时代所淘汰，传统广播电视台媒体要适应时代的发展趋势和潮流，树立接受挑战的信心和勇气，构建融媒体模式，利用新媒体的优势弥补广播电视台的不足，合理对其进行改革和创新，以促进广播电视台更好更长远的发展。

　　首先，提升对融媒体的认知和理解，对融媒体模式进行深入的研究和探索，合理利用新型媒体的交流方式和手段进行信息的沟通和交流，将融媒体的模式融合到广播电视台的实际应用中，使传统媒体与网络媒体各方面进行高效的结合，提升广播电视台的整体水平。其次，要清楚掌握网络媒体的精髓，学习先进的信息技术，规范广播电视台的工作流程，提升信息编写的速度和内容，编写内容要符合实际，以人民生活为依据，提升人民认同感，还可以利用微信、微博等新兴媒体平台，实现多媒体共同发展的模式，促进融媒体作用的发挥[3]。

　　创新互动模式，增强融媒体渗透

　　在新媒体发展的背景下，越来越多的新型媒体互动方式被民众所熟悉和喜爱，不仅提升了媒体信息的质量和效率，同时还促进了民众的参与度。民众通过自媒体方式对新闻信息进行获取，然后再进行评论和互动，持续关注事件和新闻的发展，形成了新闻信息持续的效应，使媒体发挥最大的功效[4]。

　　因此，广播电视台要根据当前形式，利用民众熟悉和喜爱的方式，创新媒体互动模式，增强融媒体在社会的影响力和渗透作用，利用社交软件和平台，进行调查走访、新闻交流、分享沟通，有效提升媒体与民众的沟通和互动质量和效率，提升新闻媒体对民众的影响，加强信息热点评论和转发，增强民众关注度，提升媒体的整体效率。

　　同时，通过这种方式，还可以有效的了解民众的真实想法和需求，掌握民众对新闻事件的评价和看法，并根据民众需求有针对性的对广播电视台的新闻内容和方向进行调整，更好的拓展受众群体，提升融媒体的整体实力和影响力，促进广播电视台更加长远的发展。

　　打造本土平台，形成融媒体特色

　　在发展广播电视台融媒体的过程中，为了促进融媒体更好更快的发展，广播电视台一定要利用商务平台，创新融媒体的模式，打造一个全新的、有本土特色的融媒体平台。在传统的广播电视台播放的新闻信息中，大部分都是按部就班的信息内容，一成不变的固定模式使民众感到厌烦，缺乏本土特色的内容和形式，难以吸引民众的关注。

　　因此，广播电视台要根据本土的实际情况，掌握当地民众的兴趣和需求，将具有本土特色的内容融入到新闻信息当中，创建一个融媒体特色平台，从交通、天气、民生等特色的内容进行合理整合，运用民众喜爱的方式进行宣传和扩散，提升民众认知度和熟悉度，吸引民众关注，激发民众兴趣和热情，提高融媒体的受众面，这样不仅可以提升媒体效应，还可以扩大流量和播放量，更好促进融媒体的发展，使广播电视台在新时代下竞争力得到增强[5]。

　　广播电视论文投稿刊物：陕西广播电视大学学报设置栏目有本刊特稿、现代教育技术、系统网络、西部大开发、教育论坛、中国文化研究、史学纵横、中华词学。

　　总结：综上所述，新时代背景下，广播电视台一定要适应时代的发展和趋势，提升创新的意识和观念，构建新型的融媒体模式，建立互动模式和方法，加强融媒体的渗透发展，并根据本土实际情况，形成具有本土特色的信息传播平台，增强融媒体的实际影响力，抓住时代的机遇，迎接更多新的挑战，促进广播电视台不断提升和发展，促进新闻事业的进步。

　　参考文献：

　　[1]安永录,杨智.广播电视台融媒体发展的实践与思考[J].中国有线电视,2019(12):1345-1346.

　　[2]彭庭波.县级广播电视台融媒体发展的实践与思考[J].新闻研究导刊,2019,10(16):249+251.

　　[3]韩雪晓.县级广播电视台融媒体发展的实践[J].西部广播电视,2019(05):188+190.

　　[4]张疆凤.地市广播电视台发展融媒体的实践与思考[J].传播力研究,2018,2(16):53.

　　[5]田志友,周元敏,田雨.地市广播电视台发展融媒体的实践与思考[J].今传媒,2017,25(05):133-134.

　　作者：冯玮

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