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发布时间：2021-08-14 16:45所属平台：学报论文发表咨询网浏览： 次
【摘 要】新媒体互联网+媒体融合自媒体等各种称呼纷繁复杂交错，成为新闻界重点关注的对象及讨论的热点。人们对于精神上和生活上的需求不断提高，因此中国电影艺术评论也逐渐走入万千普通大众的生活视线，其创作目的主要是通过对这部影片故事的内容、角色、
【摘 要】“新媒体”“互联网+”“媒体融合”“自媒体”等各种称呼纷繁复杂交错，成为新闻界重点关注的对象及讨论的热点。人们对于精神上和生活上的需求不断提高，因此中国电影艺术评论也逐渐走入万千普通大众的生活视线，其创作目的主要是通过对这部影片故事的内容、角色、编辑、导演、演员及拍摄电影效果等多方面的资料进行挖掘、探讨和评论，剖析这部电影的整体艺术思想和内涵寓意，并为当代人们提供电影正能量及有关电影艺术欣赏的基本知识，更好地满足人们日益增强的电影艺术文化审美价值需求[1];在这样的时代背景下，有必要将中国电影艺术评论问题放在中国传统媒体与自由化媒体这两种不同语境下做一定的深度比较综合分析。
【关键词】电影评论;途径;自媒体;传统媒体;网络评论
一、电影评论
电影艺术评论不仅起到丰富人们电影知识、提高人们电影艺术文化素养和愉悦人们艺术心情等重要作用，还可以丰富我国电影艺术作品评论的整体性和艺术性，加强国家相关行政部门电影选片的工作质量。随着各种网络媒体电影评论传播形式的不断多样化，电影艺术评论将在社会有效长远有力地健康发展。电影艺术评论不仅能将电影信息及时反馈传递给当地有关政府部门，促使其进一步提升一部影片的艺术质量，同时还能有效帮助广大观众从不同的艺术视角来理解欣赏如何得到一部好的电影艺术作品，逐步提升广大观众的电影艺术美学鉴赏知识水平，提升人们的艺术修养，以此陶冶情操。
电影艺术论文： 国际化视域下的中国电影产业发展研究
首先，评论专栏稿件的发送途径目前有三种：一种方法是将一些纸质版电影评书的内容整理形成一个电子版，利用网络传播技术再上传到自己网站的评论专栏上;一种方法是具有专业性的电影节目评论人在自己网站的专栏上直接投稿进行的多媒体性的评论;还有一种方法就是根据观众观看电影的实时感受随心所欲进行评价，各抒己见，具有应用广泛性。在这个信息网络传播技术高速发展的时代，电影艺术评论不再仅仅局限于网络书籍、报纸、杂志等各种传统的信息传播媒体模式，各种基于网络的电影艺术评论也在不断创新。
二、传统媒体的电影评论
传统一词是相比于近些年流行起来的网络媒体而言的，曾经的传播途径即成为传统，传统媒体的电影评论主要在报纸、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体上进行，传统媒体往往有着时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。有数据统计表明，2012年对中国大部分传统媒体而言都是转折性的一年，在这一年之前，传统媒体的营收一直是往上走的，在2012年后开始减弱，2012年正是各种网络平台开始兴起高走的一年，但网络媒体的流行并不能完全替代传统媒体的形式，下文中会将自媒体与传统媒体做出比较分析。
三、电影评论的网络途径
伴随着中国网络媒体数字传播技术的不断进步，新媒体、自定义媒体等新型网络媒介及其传播方式对于中国电影界和批评界的话语权及舆论场域建设产生了深刻影响，使得当今人们可以更便捷地广泛使用网络文字、语音、图像、视频等多种新媒体传播手段。
(一)中国综合性新闻门户网站新闻专栏图文影评综合性新闻门户网站不仅可以面向各类新闻业务(例如展会新闻)提供很好的网站搜索咨询服务，同时也可以为各类行业新闻、展会、招聘等以及为相关行业网站导航提供专业一条龙搜索服务，比如现在的新浪、腾讯、搜狐等等都已经是目前国内非常大的具有很强综合实力的新闻门户网站;其有着很多来源多样的题材，影片网的评论主要有一定的史学性，电影院的评价主要有一定商业性。[2]电影门户网站的商业专栏评论影评一般来说是由具有专业性的影评人或作家亲自撰写的，这些专业电影的专栏评论往往更为专业，同时它也保留了纸上专业影评人的传统，使这些电影的评论时效更加强大。
(二)博客影评博客影评的主要评论内容发表在个人官方博客专栏中的一篇网络日记，这种好的影评表现形式也很容易产生视觉效果，时间性强;更新的速度很快，按照软件发布时间的先后顺序依次进行，按时间倒序依次排列;博客上的影评内容包括大量文字、图像、相关的博客网站以及主流媒体的链接等，其在自媒体中的运用在下文中也有相关阐述。
(三)论坛影评论坛影评是指凭借网络为平台，其电影评论则是通过网络载体的评论，它们一般是在电影大门户下，融合了大众的影视喜好，分为如原创区、综艺转帖、游戏动漫等不同的版块，因此可以理解论坛的影评是相对不真实的，大众用虚拟的名字信息等身份进入到论坛中，对电影发表自由的评论。网民可根据自己的爱好，加入到相应的论坛中。
四、自媒体的电影评论
(一)自媒体的概念(WeMedia)
可以认为，它是基于新的媒体平台衍生而来，具有私人化、自主性和个性;2003年，ShayneBowman与ChrisWillis在美国新闻学会的媒体中心联合发表了一份名为“自媒体”的报告，其中自媒体被定义为：一个普通市民经过数字科技，与全球知识体系相连结，提供并分享一种通过数字技术而获得的知识，以及发表对于新闻等内容的个人观点[3]。我国学者普遍比较认可的观点是所谓自媒体是传播者通过互联网这一信息技术平台，以点对点或点对面的形式，将自主采集或把关过滤的内容传递给他人的个性化传播渠道，又称个人媒体或私媒体[4]。综上说来，自定义媒体通常指的是为一些个人或小企业团队用户打开的一个媒体号，依托诸如微信、微博、头条公众号、UC号等媒介，用来帮助打造你的品牌形象，通过不同的媒体账号进行传播，对应于你的粉丝，旨在通过塑造一种公众具有一定黏性和彰显个人独特魅力的品牌形象，通过营销软文和网络广告形式获得一定利润。
(二)自媒体对电影评论的表现平台
自从新媒体人的影评评论经历了论坛、博客、微博和微信等多种媒体评论传播平台的转变，其具有批判性的表征和评论编码方式也在不断地变化更新;下文会对微博和微信这两个对象进一步分析。自媒体影评对主流电影批判的话语权，以及主流文化价值观的表现，也是一个前所未有的挑战。研究媒体影评的传播方式，对其编码形式进行分析，对于保护电影评论的尊严和独立话语重构起到了举足轻重的作用。
1.影评博客。内容覆盖较广，它是以日志或部落的形式书写发表的，可以以文字加图片加链接、音乐、字符、表情等多种样式呈现，增强了观看层次效果，而博客评论中的信息一直处于动态的与时俱进中，因此具有速度、实效、序列，2000年博客开始运行，个人博客平台上发表影评相对集中与单一，相比之下电影论坛的版块要复杂一点，正如：如果将公共论坛比喻为茶会，每个参与者都可以自由、平等地发表言论，没有明确的主导地位，那么博客就像一次新闻发布会[5]。由于博客中的电影评论者都是以自己的感受来写评论，每个人都有不同的出点，评论点也各不相同，因此体现出了不同的评论家书写方式。
2.依托微信作为平台发布。截至2017年7月31日，微信的公众号已超过了2000万，月内的活跃用户已超过了9亿[6]。根据微信为平台创立的公共号码，如“桃桃淘电影”“独立鱼片”“凡影课”“水心木鱼说电影”等，这类影评的内容不仅仅是对电影的赏析或评价，而且还会运用自己的艺术审美和编播才能，更完整的剪辑概论电影内容。比电影内容更多的是从电影专业的角度出发，如拍摄技术、色彩搭配、电影深意等方面对其进行分析，这类方式进一步变动了电影评论的主流方式，并成为电影传播和营销的新环节。
五、比较分析自媒体的电影评论与传统媒体的电影评论
伴随着电子信息技术发展，自媒体的电影评论形式渐渐取代传统的网络影评形式，这也很大程度上推进了电影评论发展，在融媒体时代，自媒体等网络评论方式在舆论中起着重要作用;与传统媒体相比，自媒体电影评论实现文字、照片、音频和视频多种媒体的融合，适应了“读图时代”视觉化的需求，其表现方式多样化，具有新鲜感，观众也更容易被吸引。
自媒体影评的方式有着非常强烈的开放、互动、灵活和真实的特点，从而让电影观众获得了更大的参与机会，并有着更强的参加欲望。除了产品文本表达形式、传播方式和产品功能实现价值三个基本方面，网络大众影评在基本文字传播形式上与其他传统的大众影评相较并没有明显的差异，同时在传统媒介大众影评和其他传统的大众影评上也同样呈现出互相影响，互相融合渗透的情况。另外比如《非常罪恶之极》《顾小白电影随笔》等书籍成为网络书店中的流行书，这意味着在中国，网上影评与传统媒体正在相互融合。
六、结语
电影在人们日常生活中发挥着重要作用，多样丰富的电影评论以艺术欣赏或者推荐为目的，兼顾着感性表达与理性鉴赏，自媒体作为新的媒介形式，不仅是信息、知识和内容的载体，而且还对信息、知识和内容产生了强烈的反响，影响信息结构，甚至是人的感觉方式。正如麦克卢汉所说，媒介即信息，而媒体是人类的延伸。这些途径上的电影评价各有特色，成为大众影评人、电影爱好者等广大影评人发表电影影评的一种重要途径，都是未来值得鼓励并积极引导的。
参考文献：
[1]吴冬茁.新媒体时代的电影评论[J].参花,2015,(9):138.
[2]王振宇.新媒体时代电影评论的新途径[J].电影文学,2014,(20):15-16.
[3]邓新民.自媒体:新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索,2006,(2):134-138.
[4]申金霞.自媒体的信息传播特点探析[J].今传媒,2012,(9):94-96.
[5]李建强.网络影评的生存状态及其走向研究[M].上海:上海交通大学出版社,2010.
作者：李会迪
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《内容与话语电影评论自媒体与传统媒体比较研究》