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发布时间：2022-03-05 14:38所属平台：学报论文发表咨询网浏览： 次
摘要：信息时代，我国经济市场发展速度较快，人民生活质量提高，精神需求越来越多。面对消费者的需求，经济市场出现越来越多的新型产品，对推动社会发展有重要存在意义，对提高消费者生活质量有重要推动作用。企业向消费者有效介绍产品的方式是市场营销，为推动市场
摘要：信息时代，我国经济市场发展速度较快，人民生活质量提高，精神需求越来越多。面对消费者的需求，经济市场出现越来越多的新型产品，对推动社会发展有重要存在意义，对提高消费者生活质量有重要推动作用。企业向消费者有效介绍产品的方式是市场营销，为推动市场营销发展，国家教育部将市场营销作为重要专业进行研究发展。在市场营销学中，广告有十分重要的作用，本文主要讲述广告宣传策略在市场营销中的重要作用，在市场营销中广告宣传的问题包括广告宣传落实不到位、企业传播虚假广告信息和广告宣传方式落后等，最后有针对性地提出及时转变广告宣传理念、加强企业文化建设、科学合理选择广告宣传方式等宣传策略。
关键词：市场营销;广告宣传;宣传策略
在国民经济总产值呈直线发展趋势的形势下，消费者对生活的要求越来越高，在社会发展进程中，根据消费者需求，企业制作出越来越多的新型产品，以吸引消费者的注意力，并形成品牌效应。例如，在运动鞋行业，运动鞋的品牌类型多种多样，但大部分消费者在选购运动鞋的过程中会偏向于李宁和耐克等品牌，以李宁品牌为例，企业已经形成品牌效应，消费者更加愿意相信他们的品牌。
调查发现，李宁运动鞋以运动员“李宁”为品牌，加快发展速度、加大广告宣传力度、完善市场营销制度体系，广告宣传策略对市场营销有重要推动作用，对企业发展有重要意义，对社会发展有重要推动作用，可以有效满足消费者需求，并提高企业竞争力，提高我国经济实力。
1广告宣传策略在市场营销中的重要作用
1.1激发产品创造力
在传统管理模式中，部分企业管理人员不能有效运用广告，缺少广告宣传途径，不能有效发挥市场营销的作用。在信息时代，消费者工作速度较快、生活节奏较快、广告宣传速度较快、宣传渠道较多，随着经济市场不断完善，企业为提高知名度，加大广告宣传力度，利用拓展广告宣传渠道销售大量产品，将产品推向经济市场，吸引更多的消费者。在传统模式中，消费者只可以通过报纸和实体店等方式了解新产品，站在企业角度，他们无法有效将产品推向消费者，不能有效在消费者和产品之间搭建桥梁。在信息时代，企业管理人员可以通过广告宣传激发产品的创造力，在广告宣传过程中，相关工作人员不仅需要注意产品的质量，还需要注意企业的形象，广告宣传方式将产品与企业有效连接，符合经济社会发展趋势，可有效激发产品创造力[1-2]。
1.2加大企业建设力度
在传统模式中，消费者仅关注产品质量，企业只能通过提高产品质量和价格优势两种方式吸引消费者的注意力，而企业管理人员很难形成品牌效应，消费者只能对产品产生印象，不能有效对企业产生印象，企业管理人员需要关注每一个产品的销售情况，为每一个产品制定不同的销售计划，加大企业相关工作人员的工作量，不能有效提高工作效率，不利于企业发展。
在新时代，企业管理人员可以通过广告宣传板块形成品牌效应，在宣传产品的过程中使消费者记住企业名称，加大企业影响力。同时，在企业通过一个产品形成品牌效应的基础上，企业管理人员可以通过此产品加大其他产品的销售力度，提高销售量，在此状态下，消费者逐渐对企业产生依赖，而不是对产品产生依赖。一方面，企业管理人员可以有效加强企业建设，及时推动企业发展。另一方面，企业管理人员可以通过广告效应树立良好的企业形象，紧跟社会发展步伐，将我国企业发展政策与企业建设有效结合[3]。
1.3提高企业在消费者心中的信誉度
企业管理人员需要及时提高企业在消费者心中的信誉度，将企业发展作为重点发展方向，在现代社会企业发展理念中，企业管理人员需要树立品牌形象，形成品牌效应，发展企业文化，加深消费者对企业的理解，提高企业市场竞争力，为企业发展奠定坚实的基础。
在传统模式中，部分消费者只关注产品质量和产品价格，在部分产品出现质量问题时，部分消费者不能加深对企业的关注程度，不能有效通过广告渠道使消费者了解企业文化和企业经营理念，企业形象一直不能有效树立，企业发展处于瓶颈阶段。在信息时代，消费者可以通过企业广告宣传方式了解企业文化和企业经营理念，部分消费者认同企业文化和企业经营理念，从而选择该企业的产品，成为忠实消费者，为企业留住大量忠实消费者，扩大企业销量，推动企业发展。
同时，如今的消费者十分注重企业的品牌价值，企业管理人员可以通过加大品牌价值提高企业在消费者心中的形象，逐渐树立品牌优势，并赢得消费者的充分依赖，从根本上为企业赢得忠实消费者，为企业发展奠定坚实的基础[4-5]。企业管理人员在广告宣传的过程中融入企业文化和企业经营理念，逐渐完善企业市场营销制度，提高企业在消费者心中的信誉度。
1.4提高产品知名度
企业管理人员可以通过广告宣传方式提高产品知名度，有效树立产品品牌形象。在传统管理模式中，部分企业管理人员不能通过广告有效提高产品知名度，一方面，消费者将产品价格视为产品的重要因素，将产品价格作为选择产品的重要标准，大部分企业管理人员通过降低价格吸引消费者的注意力，从而提高销售量，产品知名度不能有效提高，当其他企业降价时，大部分消费者可能会直接选择价格较低的企业。
另一方面，企业管理人员不能通过创造多种广告模式吸引消费者的注意力，使其对产品品牌形成依赖性。在现代社会中，企业管理人员可以利用广告宣传方式提高产品知名度，加深消费者对企业产品的理解。同时，企业工作人员可以通过广告引导消费者逐渐形成消费习惯，使产品具有文化价值，通过丰富广告内容的方式达到提高产品知名度的目的[6]。
1.5提高企业竞争力
在新经济时代，企业管理人员可以通过广告效应提高企业竞争力，如今，社会发展理念以广告效应为中心，部分企业管理人员应认清社会发展形势，将其融入企业发展理念，站在企业发展角度，转变管理理念，融入现代社会发展理念，提高广告利用率，合理利用广告宣传方式提高企业竞争力。企业管理人员可以通过制作不同的广告宣传文案、选择不同的广告宣传方式加深消费者对企业的印象，使其逐渐对企业品牌产生依赖，从而有效提高企业竞争力。
2市场营销中广告宣传的问题
2.1广告宣传落实不到位
部分企业管理人员不能拥有先进的管理理念，企业经常出现广告宣传工作落实不到位的问题。部分企业管理人员不能认识到广告宣传的重要性，不能认清社会发展形势，不能在日常工作中体现广告的重要性。在某个产品出现广告宣传落实不到位问题时，消费者不能有效了解产品的性质和相关数据，对产品持有怀疑态度，消费者不能有效被产品吸引。在新型社会模式中，大部分消费者不关注产品的价格，只有在完全了解产品的基础上，才会对产品产生购买欲望，而企业管理人员向消费者介绍产品的良好途径就是广告，在企业管理人员不能通过广告宣传工作加深消费者对产品理解程度的基础上，产品容易出现销量停滞不前等问题，企业广告宣传工作不能发挥重要作用，企业管理人员不能通过广告推动社会发展[7]。
2.2企业传播虚假广告信息
部分企业管理人员将产品利润作为主要工作目标，过于重视经济管理工作，部分企业工作人员通过传播虚假产品广告信息欺骗消费者购买产品，当消费者发现虚假广告信息时，会出现逆反心理，导致直接对企业失去信任，不利于企业发展。
部分企业管理人员过于重视产品销量，为企业工作人员加大工作量，逐渐加大其工作压力，企业工作人员不能通过常规方式快速提高企业产品利润，只能通过传播虚假广告信息的方式吸引消费者的注意力。部分企业工作人员抓住部分消费者爱占小便宜的心理，制定模糊的打折计划，当部分消费者为其招揽大量消费者时，部分企业工作人员不能按照原始制度为其分发奖品和优惠，这是一种欺骗消费者的行为，不能被消费者接受，容易失去消费者[8]。部分企业工作人员利用传播虚假广告信息吸引大量消费者，不利于企业开展后续工作，一定程度上为企业带来大量负面问题，有损企业外在形象。
2.3广告宣传方式落后
部分企业管理人员依旧持有传统市场营销观念，不能有效利用信息技术加大广告宣传力度，不能使广告宣传发挥重要作用。部分企业管理人员只重视产品质量和产品包装，想要利用产品质量和产品包装吸引消费者的注意力，并将其作为留住忠实消费者的重要方式。在新经济时代，企业管理人员应增加广告宣传渠道，及时转变企业广告宣传方式，将广告宣传方式作为重点研究方向。部分企业管理人员利用传统广告传播方式，认为利用传统广告宣传方式可以有效为企业节约成本，加大管理力度，为企业带来更多利润，但企业的经营状况一直不能有效转变，销量和利润一直不能被有效提高，企业的发展不能顺应时代的发展，不能有效提高市场竞争力[9]。
3市场营销中广告宣传策略
3.1及时转变广告宣传理念
在新型社会经济情况下，相关企业管理人员需要及时转变广告宣传理念，加大广告宣传力度，利用广告宣传方式有效提高产品竞争力，推动企业发展。一方面，企业管理人员需要认清社会发展时态，站在企业发展角度，将企业发展与社会发展相结合，制定有效的发展政策，紧跟时代发展步伐，有效促进企业发展。另一方面，企业管理人员需要比较相同类型的产品，分析社会商品信息，分析企业内的互补性产品，利用广告将两种产品相结合，形成捆绑式销售模式，利用一种产品提高另一种产品的销售量，加大产品竞争力，有效营造竞争氛围和环境，引导消费者选择自己的产品，推动企业可持续性发展。
3.2加强企业文化建设企业管理人员应加强企业文化建设，将企业文化与产品广告信息有效融合。在社会发展进程中，“品牌效应”已经成为企业发展方向，企业应该将创建“品牌效应”作为重要发展方向，通过推广品牌提高企业产品的销售量。企业管理人员在广告宣传过程中，可以融入企业文化相关内容，树立企业形象，加深消费者对企业文化的理解，获得消费者认可，加强企业广告宣传力度，有效树立企业形象，实现企业长期发展的目标[10]。
3.3科学合理选择广告宣传方式企业管理人员应科学合理选择的广告宣传方式，增加广告宣传内容，丰富广告内容。一方面，企业管理人员可以将线下的方式作为广告宣传方式，通过线下表演的方式吸引消费者的注意力，引导消费者参加线下活动，为消费者发放礼品，传播市场营销理念，利用广告推动市场营销发展。另一方面，企业管理人员可以将线上的方式作为广告宣传方式，消费者可以通过参加直播与企业工作人员实时互动，了解产品的真实信息，实现市场资源的优化配置。
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4结语
综上所述，在市场营销过程中，企业管理人员可以有效加大广告管理力度。一方面，企业管理人员需要及时转变理念，重视广告推广工作。另一方面，企业管理人员应将企业文化融入广告中，丰富广告内容，选择合适的广告推广方式，推动企业不断发展。
参考文献
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[2]李亚飞.现代企业市场营销中广告宣传的效应研究[J].中外企业家,2019(6):64-65.
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[4]黄锡铮.大力进行广告宣传,促进市场营销业务[J].财贸研究,1994(2):76.
[5]马杏丽.在市场营销课程教学中广告运用的优势[J].快乐阅读,2013(23):122.
[6]丁希勤.广告宣传在现代企业市场营销中的效应分析[J].中国商贸,2011(2):30-31.
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[8]陈晨.商业银行涉嫌虚假广告宣传案例法律分析及启示[J].中国城市金融,2017(11):60-62.
[9]赵学敏.从幼稚走向成熟：市场营销专家剖析国产手机广告宣传策略[J].电子质量,2000(6):21-23.
[10]顾兆麟.谈市场营销中的宣传推广策略[J].煤炭企业管理,2000(6):38-39.
作者：柳娜
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《浅析市场营销中广告宣传策略的应用》