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发布时间：2017-08-28 16:36所属平台：学报论文发表咨询网浏览： 次
下面是两篇网络新媒体技术论文投稿范文，第一篇论文介绍了社群经济环境下传统媒体发展策略，在社群经济环境下，传统媒体如何利用自身优势加快转型呢?论文做了如下探讨，第二篇论文介绍了全媒体时代新闻记者社会责任再思考，分析归纳新闻记者应当履行的社会职
下面是两篇网络新媒体技术论文投稿范文，第一篇论文介绍了社群经济环境下传统媒体发展策略，在社群经济环境下，传统媒体如何利用自身优势加快转型呢?论文做了如下探讨，第二篇论文介绍了全媒体时代新闻记者社会责任再思考，分析归纳新闻记者应当履行的社会职责以及提高履职能力的途径。
《社群经济环境下传统媒体发展策略》
【摘要】互联网时代下，社群经济发展迅速，这给受互联网平台冲击的传统媒体带来新的曙光。在社群经济环境下，传统媒体如何利用自身优势加快转型?本文以社群经济为背景，通过对社群经济的传播特征深入分析并结合传统媒体发展现状来探讨传统媒体如何通过社群经济找到支撑自我发展的盈利模式和传播策略。
【关键词】社群经济;传统媒体;发展策略
一、社群和社群经济概念
据《2016 年中国网络社群经济研究报告》显示，到2016 年底，中国网络社群经济市场规模超3000 亿元，中国网络社群数量超过300 万，网络社群用户超2.7 亿人。相关人士认为，中国网络社群用户数量占中国手机网民比例接近40%，但网络社群发展仍处于初期扩张阶段。到底什么是社群?什么是社群经济呢?
社会学中关于社群的定义有很多，广义上是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。除此之外，社群也可被解释为地区性的社区;用来表示一个有相互关系的网络;社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神或社群情感。《社群经济：移动互联网时代未来商业驱动力》一书中指出，社群的核心在于连接，借助移动互联网，“彻底突破空间和时间的限制，基于定位追踪和位置服务，通过随时随地的交互应用，为人与人交互提供全面便捷的服务和体验”。社群经济是指互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生反哺的价值关系，是一种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。
二、社群经济环境下传统媒体的发展机遇
(一)传统媒体发展社群经济的优势
1、忠实受众和粉丝
传统媒体在长期传播活动中积累下来的大量忠实受众和粉丝，为构建社群奠定了良好的基础。传统媒体相比新媒体有长达百年的发展历史，在这期间已经积累下众多受众资源，传统媒体发展社群省去将一般受众转化为粉丝的过程，可在较短的时间内拥有较多的社群成员。图书、报纸或电视的受众可以直接转化为社群成员，并和作者、出版社、主持人、电视台等媒体成员共同组成社群，一起探讨某个焦点话题或问题。
2、社群经济变现
传统媒体可以将社群转换为购买力，促进传统出版物的售卖。例如罗振宇的“罗辑思维”通过图书的售卖让一些很难销售的小众书变得畅销，使其重回市场，得到读者的认可。
3、可靠的品牌形象
互联网相对于真实社会虚拟度高，人们很难建立起彼此的信任，而传统媒体作为官方主流媒体具有更高的权威性，更容易获取受众的信赖。这也是传统媒体发展社群经济的无形的资产。
(二)传统媒体发展社群经济面临的挑战
传统媒体虽拥有天然的社群运营优势，但长期的传统经营模式也为社群经济的发展带来不小的阻碍。例如，存在对社群经济运行规律不了解、对社群经济不够重视、缺乏专业的社群运营人才等问题。
1、供需模式的改变
传统出版业发展社群经济的一大机遇是通过传统产业链的调整，产生更大的经济效益。过去是传统的供需模式，例如图书出版企业过去是“生产—销售”的产业链，生产多少就售卖多少，这样很难控制滞销所带来的经济损失。而社群经济下的按需生产或众筹生产使读者、作者、出版商和发行商成为一个社群。在这种模式下，读者成为产业链的中心，出版商和发行商根据社群中读者的需求量进行分批生产，减少了滞销所带来的损失，通过众筹节省了出版方和读者的成本，实现双方互赢。
2、营销方式的改变
社群经济中传统的营销方式由宣传促销成为病毒式传播也是传统媒体发展的机遇。传统的广告营销对受众的作用力愈渐减弱，社群的病毒式传播在一段时间后呈现出爆炸式的增长。例如，社群中对一本书的内容、观点等方面的讨论是话题性传播;推荐给网络社交好友是社交化传播;还有最原始的口碑传播等。这些病毒式传播模式可为传统出版业带来可观利润。对于电视媒体来说，线上线下的粉丝互动以及粉丝间的病毒式传播对于宣传新节目、拉动节目收视具有很强的效果。
3、运营方式的改变
用户时代高度的交互性要求媒体加强与受众的联系，传统媒体可利用微博、微信等社交平台，通过搭建自身的社交群来宣传自己并达到盈利的目的。同时结合成熟的线下运作能力，线上线下相结合，促进社群成员的稳固性和参与性。
三、社群经济环境下传统媒体的发展策略
随着互联网的快速发展，互联网社群逐渐形成，并渐趋成为主流经济形态，社群经济还在不断衍生出新的模式，这给传统媒体在社群经济下的发展带来了机遇，并为其提供了一定的发展路线，传统媒体应抓住时机，进行相应的改变以加速自身发展。
(一)自力更生——搭建社交媒体矩阵
社交网络的发展为传统媒体开展线上和线下活动提供了便利的平台。传统媒体积极利用好现有的社交媒体资源缩短与受众的物理空间距离，细分受众并加强与受众的互动性。为了更好地吸引并服务受众，每一个社交媒体平台都应该坚持服务于细分的受众，使内容传播达到精准，这样一家传统媒体就可以运营若干个社交媒体，进而搭建起有效的社交媒体矩阵。例如，在电视领域，河北卫视就在其微信公众号中推出节目微信矩阵，涵盖有“中华好诗词”、“中华好民歌”、“中华好家风”、“明星同乐会”、“家政女皇”等六个微信公众号，单日阅读量达到8万人次，位居省级以上卫视公众号阅读量第三位，其中“家政女皇”微信公众号获得国家新闻出版广电总局授予的“2016 年全国电视民生服务微信公众号最具影响力TOP10”称号。
(二)建群、互动、变现——运营社群圈
社交媒体矩阵在线上宣传等方面优势突出，但在与用户的互动和参与上还略显不足，这时就需要搭建大量的“群”来增强互动。社交群的建立要坚持“人以群分”的原则，可按照兴趣、节目类型、线下活动等来组建，把具有相同爱好或具有共同话题的个体聚集到一起，大家进行高质量的互动和探讨，而媒体可根据群成员的需求开展线上或线下活动作为配合，促进社群经济变现转换能力的提高。例如，报社可组建摄影群，通过微信或报纸版面消息的宣传方式让具有相同兴趣的摄影爱好者自愿进群，共同探讨摄影技巧，期间媒体可根据群成员的需求开展线上摄影比赛或线下旅游活动，在维护固有群体系统稳定的同时创造更大的群体经济价值。社群运营最重要的一步就是加强社群成员对社群的粘性，会员制是当下社群运营比较成功的方式。以收费会员的方式可使社群成员加大对社群的付出从而加强其粘性，通过提供定制化服务让群成员得到实实在在的利益。例如，出版社可对会员开展购书优惠活动等，湛庐文化旗下的读者社群“庐客汇”就是收费会员制的成功案例，具有参考价值。
一个人的思想是有限的，群体的智慧则是无穷的，媒体经营社群要注意挖掘社群的价值，同时也要注意到，尽管用户时代受众具有内容生产的能力，但也存在内容质量参差不齐的问题。传统媒体要坚持实现UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和OGC(职业生产内容)相联结的方式，将用户或群体的智慧与专业人士的指导相结合，让用户参与到产品的制作过程中，这样会更有益于用户或社群的购买行为。社群是媒体的一笔无形财产，社群智慧对于企业的发展具有强大的助推力，社群间的交流更可能会碰触新的传播模式，形成智慧产业链。
(三)团结协作——充分利用新媒体技术作为反哺
互联网打破了传统媒体的渠道垄断和内容控制，形成了“泛内容、泛渠道、多终端、社会化”的传播格局，特别是随着移动端的智能化发展，受众呈规模化的向新媒体迁移，从而撼动了传统媒体经济的根基，而直播、AR、VR 等技术的发展更加速了传统媒体受众的流失，传统媒体面对日益多样化的传播方式应该做出怎样的反应?笔者认为传统媒体应该顺势而为，充分利用新技术、新手段来为传统领域服务，利用新媒体的社群资源，以自己的内容生产优势，直接作为内容生产方，利用优势平台，以品牌内容生产者的身份打造影响力，服务目标用户群，媒体品牌以及价值才可以延续。
2016 年作为直播元年，YY、斗鱼、映客、一直播等数十个直播平台如雨后春笋般的建立为用户提供了很好的展示平台。传统媒体可通过直播平台吸引目标服务对象，作为优秀的内容生产者，用最擅长的提供有价值的内容与互动的能力，聚集垂直领域受众，建立并推介社群，而社群建立起来之后，又可以反过来对直播平台进行通知与推荐，形成新的传播循环。例如，广播电台可利用直播平台开办定期节目，网络直播平台的实时互动性和传统媒体的品牌影响力会更有利于信息的传播和品牌形象的宣传。2017 年1 月9 日，微信推出了“小程序”，新华社的“微阅读”作为首个新闻类小程序同步上线。在“新华社微阅读”中，视频和图片所占比重加大，因为依据新媒体受众的浏览特点，图片和视频更容易得到新媒体受众的欢迎。互动、弹幕和添加弹幕字体颜色的功能也得到了不少受众的喜爱。
结语
互联网的快速发展给传统媒体带来了一次次的冲击，受众呈规模化的流失让传统媒体广告收入快速下滑。但是，互联网在给传统媒体带来挑战的同时，也带来了再次发展的巨大机遇，未来是社群经济的时代，传统媒体应该转换思维，利用好社群这笔无形资产，从自身的优势出发创新传播模式，建立和运营社群，让社群经济为传统领域服务，同时要利用新技术、新平台，通过与其他新媒体通力协作，赢得更多受众。
参考文献：
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《全媒体时代新闻记者社会责任再思考》
【摘要】在媒体格局加速重构、传播形态持续演变的全媒体时代，新闻传播呈现出即时、多元、交互化的特征，市场竞争不断加剧。作为传统媒体的记者必须快速适应形势的发展，提高自身的职业素养，这其中最重要的就是牢记社会责任与职业良心，坚持正确工作取向和新闻志向，不断提高高质量生产信息、多渠道传播信息的能力，用有思想、有温度、有品质的作品，矗立起党和人民信赖的基石。
【关键词】全媒体时代;新闻记者;社会职责
2016 年2 月19 日，习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，用48 个字精辟概括了新形势下新闻工作者的职责使命，体现了继承传统与开拓创新的统一。在高度信息化的全媒体时代，新闻记者明确社会责任、牢记媒体使命有着特殊的理论意义和重要的政治意义。本文从总结全媒体时代新闻工作的基本特点出发，探讨当前新闻记者履职时面临的困境，分析归纳新闻记者应当履行的社会职责以及提高履职能力的途径。
一、全媒体时代新闻报道工作的特点
(一)信息传播即时化
“快”本来就是新闻的基本特点，特别在信息技术和移动终端飞速发展的今天，大众依靠互联网可以随时发布信息。新媒体为新闻报道提供了多种选择，音视频、动漫、图表等多种形式，使新闻传播更加及时丰富，同时，新媒体与移动终端绑定的社交化传播也比传统媒体更加便捷。新闻制作的速度越来越快，几乎可以达到与新闻事件同步，从而极大的增加了信息量。
(二)受众服务精准化
新闻记者的工作不再是单向的传输信息，还要注重拉近与受众的距离，有针对性地根据受众关注点生产相应内容。官方微博、微信公众号、客户端等社交平台，已经成为受众参与新闻事件、提供新闻线索、反馈社会评价的重要渠道，实现与受众之间的无障碍沟通交流。
(三)表现形式多样化
每个人都可以成为新闻内容的制造者、传播者与评论者，不同渠道可以从不同侧面反映同一新闻事件。现代信息技术的发展使新闻报道的形态和样式更加多样化，形成多媒体展示、多介质推送的多元化传播格局，媒体要有针对性开发特色信息产品，点对点推送到用户。
二、全媒体时代新闻记者面临的困境
(一)新闻真实性受干扰
记者面临的困境来自方方面面，其中既有利害关系部门的阻挠，也有消息来源的真伪并存，还有报料者个人立场和对事实认知的局限，因此，还原真相往往是摆在记者面前最大的难题。当新闻真相触及相关个人和团体的利益时，记者的人身自由甚至生命安全会受到威胁。而一些记者常因追求时效、信息量等客观原因，疏于甄别核实，使得大量网络谣言得以传播。近年来，“新闻反转剧”不断上演，引发了网民情绪的“过山车”，这种现象的出现大多是由于记者在片面化采访、碎片化解读、信息链不完整的情况下妄下结论，这容易扭曲事件真相、伤害受众情感，或在无形中扩大和激化社会矛盾。
(二)职业道德面临较大考验
全媒体时代新闻行业的内部竞争激烈，新闻记者在参与市场经济行为的同时，面临着保证报道客观公正与经济利益之间的冲突问题，这种情况拷问记者的社会良知，影响着记者的职业判断和价值选择。一些记者在巨大的压力面前变得迷茫和浮躁，对常规的依赖和对不确定性的忧虑，也愈加考验记者的初心，社会责任感等抱负让渡于商业利益的情况屡见不鲜。少数记者为一些无良企业的恶意竞争充当推手，以负面报道要挟企业实施敲诈，必然会受到社会的谴责乃至法律的制裁。少些记者为了争夺公众有限的注意力资源，将内容角度庸俗化、娱乐化，传播立场极端化、煽情化，通过炒作以迎合公众的猎奇心理，新闻人的职业规矩和道德底线在网络媒体的洪流中丧失殆尽。
(三)新闻专业素养有待提高
新闻记者要把思想理论建设放在首位，努力提高马克思主义理论水平。有些记者在宣传党的方针政策中出现简单化、片面化的现象，其根源在于忽视马克思主义理论修养。另外，有些记者为了追求新闻的独家性和影响力，付出了很大的努力，但缺乏对新闻事件拨云见日的洞察力，降低对内容的把控和打磨，导致新闻判断失准，新闻报道偏颇，甚至造成了恶劣的后果。因此，“乱花渐欲迷人眼”的信息时代，对新闻记者的专业素养提出了更高的要求。
三、全媒体时代新闻记者的主要责任
(一)承担客观报道责任
面对互联网上良莠不齐的海量信息，新闻记者既要在众说纷纭中找寻真相，又要在众声喧哗中回应民意，为受众提供科学判断和思想引导。特别在引用网络内容时，应时刻保持理性思维，不受虚假信息乃至“标题党”的诱惑，从大量千头万绪、杂乱无章的素材中筛选出准确有效的信息。不被某些外在现象所迷惑，力争第一时间到达新闻现场调查取证，力求从事物的相互联系中去掌握事实，正确认识和反映社会现象。在新闻报道中找出理性的落脚点和客观的平衡点，站在公平正义的角度、站在人民的立场上，尽量将自己的意见寓于对事件真相的准确叙述之中，不对信息进行任意过滤和情绪化的表达。新闻记者有责任发出鲜明的声音，有责任回应社会的关切，在全媒体时代信息量增加、信息来源广泛的情况下去伪存真做好报道。
(二)担负化解社会矛盾责任
在社会深刻变革、各种矛盾碰撞时有发生的当下，新闻记者不能仅限于描述事实和肤浅解读，而要从维护社会稳定的大局出发，发挥好舆论报道的安全阀作用。记者需要具备高度的政治敏锐性和风险意识，善于观察捕捉社会热点难点议题，通过多维度观察和思考，对冲突事件的复杂含义进行相对深入的分析和判断，设身处地地站在当事人的立场上去寻求解决问题的最佳途径，而不是考虑新闻报道可能带来的轰动效应。发挥独特的职业优势，在基层实践活动中了解社情民意，倾听百姓心声，并且通过有效的渠道及时把群众的合理诉求反映到政府相关部门。要敢于发声，讲究策略，统筹好“时、度、效”的关系，坚持党和人民的利益一致性原则，调节各方面利益关系，让新闻报道成为促进社会公平、弘扬社会正气的强有力工具。
(三)把握主流舆论导向责任
新闻记者要牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，以彰显社会主流价值观念、传达正确的态度立场为己任，充分展示社会健康发展和蓬勃向上的态势，引导和激发人们向上向善的精神力量，最大限度地凝聚社会共识、服务中心工作。必须坚守团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，稳妥把握重大敏感问题，让主流声音成为引领多元舆论的定音鼓，在热点事件的观点交锋中激浊扬清、启迪民智，有效防止全媒体平台上的新闻偏激共振现象出现。在受众的心理和习惯都发生根本性变化的背景下，重视遵循新闻传播规律和舆论规律，找准全媒体新闻报道工作的出发点和着力点，将多向互动的互联网思维融入到新闻传播的各个环节，通过真实生动的报道，发表立场鲜明的言论，以新的媒介范式、多种传播样式提高主流舆论引导能力，重构新闻媒体的权威性、公信力和影响力。
四、全媒体时代提高新闻记者责任感策略
(一)加强马克思主义新闻观教育
习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要深入开展马克思主义新闻观教育，把马克思主义新闻观作为党的新闻舆论工作的“定盘星”。新闻记者社会责任感的培养提高，必须紧紧围绕“定盘星”来对标、校准，从源头塑灵魂固根本，决不能让西方新闻观侵蚀记者的头脑。当下推进马克思主义新闻观教育，最重要的就是深入学习领会习近平同志重要讲话精神，牢记社会责任，在思想上不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。同时必须与新闻实务操作无缝对接，兴起新一轮“走转改”活动热潮，使他们成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
(二)打造全媒型专家型人才
全媒体时代的新闻记者已经跳出传统的工作模式，在各种有效的媒体平台进行一对多的专业报道，这就要求记者必须是全媒型新闻传播者。新闻记者要创新新闻报道工作的理念、内容、形式、手段、方法，注重使用来自不同媒体平台的信息，主动借助新媒体传播优势，更好的满足受众的信息获取需求，实现新闻事件的深入报道。新闻记者应当具有进取精神和网络思维，除了新闻基本业务，还要大量阅读文、史、哲等人文学科方面的书籍，熟练掌握摄影、音频、视频、图片编辑、电影摄像、图表制作等全媒体技能，紧跟全球媒介行业市场最前沿，真正成为善用现代传播手段的行家里手。
(三)建立完善监督和制约机制
新媒体技术的突破带来了信息传播样态和舆论生态环境巨大改变，任何失范失德的报道都可能产生意想不到的后果，必须建立健全结构合理、科学规范的新闻记者监督制约机制，实现全方位、全流程的导向管理。媒体机构自觉落实主体责任，在尊重记者采访权的基础上，对采编播发各个环节实行层层把关、人人负责，绝不给错误思想言论、非法有害信息提供传播渠道。构建大众参与的立体化、多元化社会监督体系，同时制定出台与之相应的可操作性强的惩罚措施，提高各种违规违纪活动的曝光率。另外，还要坚持把社会效益放在首位，严格执行采编和经营两分开、两加强，规范开展经营活动，推动新闻传播在全媒体环境中健康有序的发展。
在全媒体时代，虽然人人都有麦克风，但社会永远需要有思想、有品质、有技术的新闻人，永远青睐有专业素养和职业精神的记者，重塑新闻记者的责任感与使命感尤为重要。新闻记者只有从全媒体时代特征出发，坚守党性原则和人民立场，全面提高新闻舆论工作能力，丰富科学文化知识体系，更好的担负起习近平同志提出的党的新闻舆论工作的职责和使命，才能在历史伟大进程中镌刻下当代新闻人的荣光。
参考文献：
[1]杨雅芸.论全媒体时代新闻记者的社会角色及社会责任[J].新闻研究导刊，2016(07).
[2]刘栋.新媒体环境下的记者角色思考[J].新闻研究导刊，2014(07).
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《网络新媒体技术论文投稿范文(两篇)》