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发布时间：2017-12-09 14:38所属平台：学报论文发表咨询网浏览： 次
在招贴设计中创意性占有很重要的地位，优秀的招贴设计作品不仅要求在文字、色彩、构图、主题等设计元素上具有独到之处，还需要在材质、空间等表现手法上具有独特的创意性思维，只有这样才能区别于传统的设计作品，更进一步地充分发挥出招贴设计的作用，吸引
在招贴设计中创意性占有很重要的地位，优秀的招贴设计作品不仅要求在文字、色彩、构图、主题等设计元素上具有独到之处，还需要在材质、空间等表现手法上具有独特的创意性思维，只有这样才能区别于传统的设计作品，更进一步地充分发挥出招贴设计的作用，吸引受众的注意力，达到传递信息的目的。
关键词：创意性,招贴设计,信息传递
1 招贴设计的概述
1.1 招贴设计的概念
随着全球经济的发展，大量的企业和商家越来越注重自己品牌的形象和宣传力度，为了扩大自己品牌的知名度，招贴设计作为在现代广告中使用频繁、广泛、便利的方式之一，已经被大量应用在企业的形象宣传中。创意性是招贴设计的灵魂，一个优秀的创意能利用巧妙的手法吸引人的注意，并且能够引人入胜，迅速有效地传达主题。
1.2 招贴设计的功能
招贴作为一种传播媒介具有宣传企业形象的作用，它可以在第一时间吸引消费者的注意力，传达信息和观念，同时还可以促进商品销售。另一方面，招贴在一定程度上还影响着大众的思想和价值观，并且承担着一定的社会责任。
1.3 招贴设计的分类
招贴设计因为服务对象、作用以及主题内容的不同，可以分为几种不同的类型。从功能上讲，招贴设计大致分为三种类型：商业类招贴、文化类招贴和公益类的招贴。
(1)商业招贴。商业招贴具有宣传企业信息、优化企业形象的作用，是现代企业形象系统设计中的一个重要载体，是使用最广泛的一种招贴形式。
(2)文化招贴。文化类招贴主要是为了某种活动概念的推广而设计的，是社会文明的象征，主要包括艺术、展览、电影、戏剧、体育等不同的内容。文化招贴是运用视觉符号将抽象的文化主题具象化，通过恰当有效的形式将文化主题传达给受众。随着社会精神文明的不断发展进步，社会文化类招贴作为一种新形式日益受到关注并不断得到发展。
(3)公益招贴。公益招贴是国家或者政府、媒体、医疗机构、公益团体为了宣传精神文明建设而设计的招贴，它涉及的主题非常广泛，主要包括环保、战争、教育、交通、国防等。公益类招贴为了配合公益团体的相关活动发挥着越来越重要的作用，以形象直观的图形、犀利的标题、易懂的内容，将公益主旨表现得清晰明了，受到大众的欢迎。
2 招贴设计的创意表现
2.1 招贴创意的概念
保罗·兰德曾经说过“没有创意，就没有设计”.创意是富有创造性的独特主意，好的创意可以有效而系统地传达设计者的意图。
2.2 招贴的创意过程
一个优秀招贴设计的创意过程是经过设计者的深思熟虑，经过长时间的研究得到的一套适合自己的创意方法，整个创意过程影响着招贴作品的整体效果。一般会经过以下几个创意过程：分析与认识、观察与发现、联想与发散、组合与创作。
2.3 招贴创意的思维特点
招贴设计的创意具有很多特点，这些思维特点影响着招贴设计的结果。主要具有以下几种思维特点：
(1)跳跃性。跳跃性思维，是指在招贴设计中思维过程突然转变逻辑推理的意外改变。所以，需要设计者在设计的过程中抓住这些意外的思维跳跃，善于运用灵感来进行招贴设计创作。
(2)发散性。发散性创作思维是从多角度、多个层次来表现创作主题，使得整个招贴设计更加丰富多彩。发散性在招贴的创意思维中占有比较重要的地位，推动着设计艺术思维向前发展。
(3)原创性。设计源于创新，原创性在设计思维创作中占有重要的位置。具有创意的招贴作品能够第一时间吸引受众的注意力，从而达到传递信息的目的。
(4)综合性。招贴的种类繁多，它们之间相辅相成、相互联系、互为存在，只有具备综合性的设计思维才可以创作出具有特色的设计作品。
招贴的创意思维具有发散性、原创性、综合性等多种特点，一个好的创意来源于设计师对自身周围事物的不断观察和研究，一个好的设计师需要不断用发现的眼光去观察身边的事物。
2.4 招贴的创意延续
传统的招贴设计惯用图片、文字在传统的材质上进行表现，现阶段，许多招贴设计作品在材料、空间等设计元素上进行创意延伸，将招贴设计发展提高到一个新的高度。例如，设计者把绿色环保主题的作品材质由传统的纸张换成了卫生纸，把绿色的“TREE”字写在了卫生纸撕口处，当受众撕取卫生纸时，“TREE”字就会被撕开并撕成两半，以此来形象底表达“节约用纸，保护环境”的理念，把环保主题和人们的生活联系在一起，使得受众在生活中就可以体验设计，让环保贴近生活。
又如，德国的一幅公益招贴作品，采用水汽蒸的设计元素进行表现，选取喷雾瓶和刻有文字的白板纸进行表现，将白板纸放在玻璃上方使用喷雾瓶向板纸喷洒水蒸气，水蒸气会随着温度或者阳光等因素不断消散，利用这种形象的设计手法向受众传达“保护水资源刻不容缓”的主题。
3 创意性招贴作品赏析
日本着名招贴设计大师福田繁雄曾在1975年设计了一幅《1945年的胜利》的招贴作品，以此来纪念二战结束30周年，获得了国际平面设计大奖。作品采用黄色和黑色对比强烈的色彩吸引受众的注意，同时采用诙谐幽默的手法表现出一颗原子弹反向射向自己的枪管，以此来表现战争发动者自食恶果。
设计手法幽默生动，让观者轻松地体会到设计主题。整幅画面基本采用大色块进行表现，视觉冲击力特别强。
冈特·兰堡被公认为是一位最具有创造力的设计大师，他善用视觉形象语言进行表现，追求画面的韵律感和层次感。他的设计作品《土豆招贴》采用土豆削皮、切块、上色再重组的设计手法，表现出他在二战时期苦难童年中对土豆的深厚感情，他认为土豆是德国的民族文化。招贴采用醒目的黑色背景，衬托上色的土豆，整个画面具有韵律感和层次感，具有奇特的创意性，画面视觉冲击力极强。
招贴的创意设计在整个设计过程中占有非常重要的地位，没有创意就不能称之为设计，只有具备一定创意性的设计作品才能赶上时代的潮流，才能发挥自身的价值，吸引受众的注意力，从而达到传递信息的目的。
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《在招贴设计中如何融入创意性思维》