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发布时间：2020-02-03 17:25所属平台：学报论文发表咨询网浏览： 次
摘要：图书定价既能反映图书产品的整体价值，又能反映出版社的定价策略。因此，出版社在进行图书定价的时候，应充分考虑多方面的影响因素，确保图书定价的合理性。文章主要对影响图书定价的主要因素进行了分析，希望能够为出版社图书定价工作提供有效参考。
摘要：图书定价既能反映图书产品的整体价值，又能反映出版社的定价策略。因此，出版社在进行图书定价的时候，应充分考虑多方面的影响因素，确保图书定价的合理性。文章主要对影响图书定价的主要因素进行了分析，希望能够为出版社图书定价工作提供有效参考。
关键词：出版社;图书定价;影响因素;发展策略
随着市场经济的发展，人们的经济条件得到了明显改善、经济收入逐渐增加，但与此同时，物价也在不断上涨，受到生产成本提高的影响，图书产品的价格也在不断提高。图书定价的影响因素众多，尤其是在市场竞争日趋激烈、电子商务繁荣发展的当下，给出版社带来了新的问题与新的挑战，必须制定合理的图书定价发展策略，才能确保出版社的经济效益。
一、图书定价的影响因素
(一)生产成本
生产成本是影响图书定价的主要因素之一。纸张是新书生产中的原材料，近年来，原纸价格不断提高，尤其是近几年受到政策的影响，很多纸厂的生产经营受到严重影响，其纸张库存量也在不断减少，甚至出现了供不应求的局面。受到纸张价格上涨的影响，包括铜版纸、双胶纸、白卡纸等的价格不断提高，图书定价也应随之增加。与此同时，近年来图书制作要求也在不断提高，图书编辑制作的过程中，出于护眼、提高读者阅读舒适度的考虑，往往采用较大的行间距、字体，使得图书的页数增加、所需纸量较大，再加上人工成本、管理费、税费等间接成本，使得出版社图书定价不断提高。
(二)电商促销活动
消费者是否对图书产品具有购买意愿、产生购买决策，在很大程度上取决于图书的价格。近年来，电子商务迅速发展，京东网上书店、当当、亚马逊等广受消费者青睐，已成为消费者购买图书的主要渠道。为了取得更好地业绩，网上书店的各种优惠活动层出不穷，如打折活动、满减活动等，优惠力度非常大，特别是在节日时期，网上书店的促销价格往往是图书定价的50%左右，甚至更低，高定价、高折扣的现象屡见不鲜。电商促销活动也直接影响着出版社的图书定价，为便于网上书店价格战，避免亏损，出版社应适当提升图书定价。
(三)国民收入
国民收入由体现创造价值的生产资料和消费资料所构成。近年来，随着市场经济的迅速发展，我国国民收入也在不断提高，并保持稳定增速的趋势。国民收入提高，代表着人均可支配收入的提高、社会购买力增强，同时，国民受教育水平不断提高，对图书产品的需求量不断提高，促使图书销量也在逐渐增加。即便新时代，受到数字传媒的影响，数字阅读给纸质图书带来了巨大的冲击，但目前纸质图书依然占据着一定的比重，随着购买需求的提高，图书定价也不断提高。
二、出版社发展策略
(一)打造特色化的图书产品
众所周知，每个出版社的研究领域、发展历史等均有一定的不同，因此不同出版社所侧重的发行领域也有很大的差异，长时间积累的图书出版经验，是出版社的无形资产。在市场竞争日趋激烈的背景下，出版社应精准定位发展方向，从图书编辑内容、选题理念、装帧形式等方面入手，打造特色化的图书产品。同时，即使是同一部书稿，不同编辑经手之后，其所呈现的面貌也会有一定的差异，因此，新时代背景下，出版社应提高对编辑专业素质的要求，提高编辑的准入门槛，打造特色图书，加强出版社品牌建设，提高图书定价的合理性。
(二)坚持精品图书原则
图书作为一种产品，具有一定的特殊性，其是一种社会价值、经济价值兼具的商品。基于此，出版社图书定价工作开展过程中，应正视自身的社会责任，并从这一角度入手，秉持打造精品图书的理念，采取高质量的图书编纂，让自身在图书定价领域占据优势。出版社应正确认识到，在电子商务飞速发展的当今，不可避免地会遭遇网上书店的价格战，只有自身的图书质量过硬，出版社在能在竞争中获得优势、占据主动权。出版社在制定图书定价策略的时候，应认清自身的优势，树立长效意识，从图书的选题、到图书编辑内容、装帧形式，均要体现精品的特质。
(三)做好大数据调研
当前市场经济背景下，出版社图书定价的时候，也要做到以市场为导向，这就需要加大市场调研。在开展市场调研工作的过程中，出版社应加大对云计算、大数据等先进信息技术的应用，收集相关图书定价的信息，并加强研究力度，掌握图书市场的价格走势，通过开展对比分析，评估现有图书定价策略与图书市场价格走势是否相符，从而采取精准的数据为出版社图书定价提供有效的参考。
(四)制定差异化定价策略
受到生产成本提高、电商促销活动以及国民收入上升等因素的影响，近年来，图书市场总体上呈现出价格上升的趋势，但是，图书的类型不同，其价格弹性区别也相对较大，出版社图书定价工作开展过程中，应对图书价格弹性进行仔细分析。例如，对于学术类图书来说，其专业性相对较强，具有明显的刚性消费需求，购书群体也有一定的共性，因此，这些学术类图书的价格弹性相对较小。而当前热销的大众图书，并非刚需产品，消费者既可以阅读大众书籍，但也可以选择其他文化休闲活动，大众图书的替代品相对较多，因此其价格弹性也相对较大。面对这样的情况，出版社应以图书的定位不同为根据，对购书对象特征、图书制作成本、预期销量等因素进行综合考虑，然后合理确定图书价格，避免图书定价策略的趋同化，实现图书定价策略的差异化。
三、结语
综上所述，图书定价主要受到生产成本、电商促销活动以及国民收入等因素的影响。新时期，出版社图书定价的时候，应秉持精品图书理念，打造特色图书产品，争取用高质量的内容占据定价优势，并应用先进技术收集数据为图书定价提供有效支持，制定差异化定价策略，从而确保图书定价的合理性。
参考文献
[1]席春燕,张志.出版企业图书定价的方法与策略浅析[J].内蒙古科技与经济,2014(14).
[2]罗雪英.对图书市场价格乱象的分析与思考——从新书“限折令”再度报批谈起[J].编辑之友,2013(11).
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